商業(yè)巨頭免流量服務的背后

發(fā)布日期：[2014/1/27] 編輯：奇億廣州網(wǎng)站建設(shè)

隨著春節(jié)的臨近，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們關(guān)于春節(jié)的營銷戰(zhàn)爭也越來越激烈。電商仍然是競爭的主角，但除此之外，其他的商業(yè)巨頭們關(guān)于移動互聯(lián)網(wǎng)終端的爭奪戰(zhàn)也沒有中斷，反而有愈演愈烈之勢。

近日，沉寂已久的新浪微博攜手中國移動推出發(fā)微博贏紅包活動，并且在大年三十晚部分地區(qū)刷微博免流量，在讓眾多吊絲興高采烈的同時，也悄然的在為自己的商業(yè)帝國與移動互聯(lián)網(wǎng)爭奪戰(zhàn)開拓道路。

但顯然，新浪微博這一舉措并未引起人們的更多關(guān)注。因為在此同時，其他的商業(yè)巨頭并沒有放棄移動互聯(lián)網(wǎng)，特別是在4G移動互聯(lián)網(wǎng)到來之際，它們在不斷加快自己進攻的腳步。近日，360高調(diào)宣布，與江蘇電信推出“免流量下載”活動，江蘇用戶在360手機助手移動端免流量專區(qū)下載軟件將獲得完全免費，不扣任何流量費用。而在此之前，360曾與湖北聯(lián)通嘗試過類似服務，并且將其作為全國范圍推廣的開始。

而除360之外，其他商業(yè)巨頭的行動也沒有落后。騰訊的微信已經(jīng)穩(wěn)居移動互聯(lián)網(wǎng)入口終端，從簡單的即時通訊應用開始，逐漸向商業(yè)化、移動支付、手游等領(lǐng)域擴張，與阿里、網(wǎng)易等互聯(lián)網(wǎng)巨頭一樣，使用免費與免流量等方式擴展自己在移動終端的市場份額與占有率，并且已經(jīng)初步形成了一個完整的市場格局。

但顯然，為用戶提供更便捷的應用以及移動互聯(lián)網(wǎng)服務并非是免流量的目的。免流量不過是巨頭們打造自己移動終端帝國的一枚棋子，一個過渡。這免費的背后，還有很多環(huán)環(huán)相扣的計劃在等待著逐步實現(xiàn)：

1、移動終端爭奪戰(zhàn)。雖然這些商業(yè)巨頭早就在PC端形成了獨有的市場格局并且雄霸一方，在移動互聯(lián)網(wǎng)這個新興的市場上卻并未穩(wěn)定。移動互聯(lián)網(wǎng)將是未來互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的主導方向，誰能先入為主，誰能夠成為移動互聯(lián)網(wǎng)的霸主，能否在移動互聯(lián)網(wǎng)市場分到一塊蛋糕，獲得下一輪快速發(fā)展，是商業(yè)巨頭們不得不考慮并為之而努力的事情；

2、互聯(lián)網(wǎng)競爭的延續(xù)。目前互聯(lián)網(wǎng)的市場格局已經(jīng)穩(wěn)定，BAT（百度阿里騰訊）三分天下，其他的互聯(lián)網(wǎng)公司未能撼動其分毫。但移動互聯(lián)網(wǎng)將會是一個新的機遇，由于移動互聯(lián)網(wǎng)的格局不同，能夠為更多的互聯(lián)網(wǎng)公司反超BAT等商業(yè)巨頭的最好機遇，當然會不顧一切來搶奪市場，而免流量只是一個過渡；

3、互聯(lián)網(wǎng)營銷模式的體現(xiàn)。與傳統(tǒng)營銷方式不同，互聯(lián)網(wǎng)營銷的習慣做法是先免費，然后通過推廣增值服務等方式實現(xiàn)收益。無論是免流量，還是免費試用等，都不過是商業(yè)巨頭們?yōu)檫_到營銷目的的過程，以此來實現(xiàn)自己對于商業(yè)帝國的構(gòu)建。在這個方面，騰訊QQ就是一個最好的例子。

總結(jié)：無論商業(yè)巨頭免流量的真正原因是什么，對于用戶來說，都是一個好消息，對于巨頭與用戶雙方，都是一個共贏的局面。用戶有更好的服務，當然愿意花費享受，而免流量對于商業(yè)巨頭來說起到了拋磚引玉的作用，最后，羊毛還出在羊身上。