蘋(píng)果尋求轉(zhuǎn)型：中國(guó)市場(chǎng)是否能夠助其重生

發(fā)布日期：[2013/1/31] 編輯：奇億廣州網(wǎng)站建設(shè)

      2012年對(duì)于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)是完全失去喬布斯的一年，是庫(kù)克完全領(lǐng)導(dǎo)蘋(píng)果前進(jìn)的一年，也是蘋(píng)果風(fēng)雨飄搖的一年。這一年里蘋(píng)果手機(jī)走下了高高在上的神壇，接受來(lái)自全球“果粉”的指責(zé)與批評(píng)，而蘋(píng)果手機(jī)及其系統(tǒng)所發(fā)生的一系列的事件都讓人不禁擔(dān)心這匹橫空殺出智能市場(chǎng)并且成為一方霸主的黑馬會(huì)從此凋落，但是從整體上來(lái)講，蘋(píng)果已經(jīng)在庫(kù)克這位新船長(zhǎng)的掌舵下走出了失去喬布斯的陰霾，主要表現(xiàn)在業(yè)務(wù)上的不減反增，以及達(dá)到過(guò)史上第一市值（不計(jì)通貨膨脹）的高度。
      縱然如此，蘋(píng)果的前景依然不被看好。失去創(chuàng)新能力及從“饑餓營(yíng)銷”改為與移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的合作營(yíng)銷方式雖然讓蘋(píng)果的銷售額保持在一定的高度，但電信與聯(lián)通的競(jìng)爭(zhēng)銷售無(wú)疑讓蘋(píng)果的身價(jià)大幅度跳水，不斷降低的價(jià)格不但摘去了蘋(píng)果神圣的光環(huán)，其功能也開(kāi)始被人挑剔，更可怕的是，開(kāi)始有人將蘋(píng)果手機(jī)的價(jià)值與真正的水果蘋(píng)果來(lái)相比。特別是蘋(píng)果地圖與谷歌地圖的慘敗，幾乎可以說(shuō)是給了蘋(píng)果一個(gè)迎頭棒擊，隨之而來(lái)的是市場(chǎng)的縮水與股價(jià)的狂跌。
      現(xiàn)在的蘋(píng)果，如果不盡快尋找一條出路，將會(huì)很快就被其他新崛起的科技公司所淹沒(méi)，畢竟，科技界的發(fā)展是日新月異的，而智能市場(chǎng)的發(fā)展仍擁有廣闊的空間，如果蘋(píng)果倒下了，其占有的巨大的市場(chǎng)份額對(duì)于緊隨其后的科技公司來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一個(gè)極好的發(fā)展機(jī)遇。在喬布斯離開(kāi)之后，庫(kù)克曾經(jīng)有說(shuō)，正在尋找下一位喬布斯。但是直到iphone5的發(fā)布，蘋(píng)果遭受重創(chuàng)，下一位喬布斯依然杳無(wú)音訊，根據(jù)業(yè)界傳言，蘋(píng)果將尋求下一個(gè)“蘋(píng)果”，而被猜測(cè)最多的是蘋(píng)果將涉足智能電視。但根據(jù)目前情況來(lái)看，蘋(píng)果是否會(huì)轉(zhuǎn)型做智能電視依然是一個(gè)謎，但是不可否認(rèn)的是，庫(kù)克已經(jīng)將目光瞄準(zhǔn)了中國(guó)市場(chǎng)，并有傳言將推出iphone5s,看來(lái)在蘋(píng)果巨大的市場(chǎng)份額上，庫(kù)克并不想放棄。
      在截至2012年12月29日的2013年第一財(cái)季中顯示，雖然銷售量有所增長(zhǎng)，但低于機(jī)構(gòu)平均預(yù)期，凈利潤(rùn)同比僅增長(zhǎng)0.1%。雖然蘋(píng)果一季度財(cái)報(bào)令人失望，但根據(jù)蘋(píng)果首次單列大中華區(qū)營(yíng)收情況來(lái)看，大中華區(qū)營(yíng)業(yè)收入達(dá)到68.3億美元，同比增長(zhǎng)67%，增速遙遙領(lǐng)先于其他地區(qū)。雖然中國(guó)市場(chǎng)的蘋(píng)果手機(jī)市場(chǎng)占有率遠(yuǎn)少于歐洲、美洲市場(chǎng)，但也正是如此，讓庫(kù)克看到了中國(guó)市場(chǎng)所擁有的巨大的市場(chǎng)潛力。目前中國(guó)人口是世界上人口最多的國(guó)家，也是世界上奢侈品消費(fèi)最高的國(guó)家，而GDP的快速增長(zhǎng)也說(shuō)明了中國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平相當(dāng)?shù)目�，�?duì)于市場(chǎng)的需求也會(huì)隨之而快速拉升。2013年1月10日，庫(kù)克訪華與中國(guó)工信部部長(zhǎng)苗圩會(huì)談，外界更多認(rèn)為庫(kù)克的此次目的是為了蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展及促成蘋(píng)果與中國(guó)移動(dòng)的合作。而中國(guó)，是否將會(huì)成為蘋(píng)果的“救命稻草”？
      近日，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，蘋(píng)果發(fā)布了IOS6.1并同時(shí)宣布采用新的地圖搜索API，該接口將允許開(kāi)發(fā)者向它的地圖服務(wù)器請(qǐng)求感興趣的位置信息，并將這些位置信息整合到他們的應(yīng)用程序中, 在用戶進(jìn)行相關(guān)搜索時(shí)可以展現(xiàn)出來(lái)。雖然這并不是什么驚天地泣鬼神的大事，在這一舉措傳達(dá)出蘋(píng)果有著優(yōu)化地圖服務(wù)開(kāi)發(fā)特性及改善用戶體驗(yàn)的意愿。我們有理由相信，庫(kù)克船長(zhǎng)不會(huì)放棄蘋(píng)果，至少在轉(zhuǎn)型其他新產(chǎn)品之前，庫(kù)克船長(zhǎng)仍會(huì)為蘋(píng)果做出最后的努力，而中國(guó)巨大的市場(chǎng)潛力是否能夠幫助由于丟失了喬布斯而表現(xiàn)糟糕的蘋(píng)果重新挽回“蘋(píng)果帝國(guó)”沒(méi)落的命運(yùn)，還要看庫(kù)克船長(zhǎng)的掌舵方法是否正確以及中國(guó)市場(chǎng)的反應(yīng)。