新浪微博試水小米，社交網(wǎng)絡(luò)成電商平臺(tái)？

發(fā)布日期：[2012/12/21] 編輯：奇億廣州網(wǎng)站建設(shè)

     近日有新聞指出，剛收獲完2012中國(guó)經(jīng)濟(jì)年度人物新銳獎(jiǎng)的雷軍已與新浪微博簽下10億元的協(xié)議，5萬(wàn)臺(tái)
小米2將在新浪微博出售。12月19日至20日，小米手機(jī)已經(jīng)開(kāi)始接受預(yù)約，活動(dòng)第一天預(yù)約人數(shù)已超過(guò)50萬(wàn)人次。12月21日中午12點(diǎn)小米2開(kāi)始正式開(kāi)放購(gòu)買。
     新浪微博并非第一次涉足電商。早在小米之前，新浪微博就已經(jīng)與京東商城合作過(guò)，但購(gòu)物方式均為跳轉(zhuǎn)到第三方頁(yè)面進(jìn)行支付購(gòu)買，新浪微博只是一個(gè)類似的展示平臺(tái)。與之前的電商經(jīng)歷不同的是，此次小米為通過(guò)轉(zhuǎn)發(fā)“小米手機(jī)2微博開(kāi)賣”的微博進(jìn)行預(yù)約，然后直接使用微博錢包即可完成整個(gè)購(gòu)買支付流程。小米2在新浪微博的開(kāi)售，是新浪微博正式涉足電商的一個(gè)開(kāi)端。
     在米粉的積極響應(yīng)與新浪微博和小米的“名人效應(yīng)”下，新浪微博與小米的此次合作得到了廣大博友的關(guān)注，但很顯然，新浪微博雖然擁有大量的粉絲與造勢(shì)，對(duì)于此次正式涉足電商卻是沒(méi)有準(zhǔn)備好。微博錢包于12月15日才正式上線，在開(kāi)始預(yù)約后兩個(gè)小時(shí)不到就已經(jīng)頻現(xiàn)宕機(jī)。由于新浪主推微博錢包，其他兩種支付方式網(wǎng)銀和支付寶并沒(méi)有被廣大“米粉”悉知，而微博錢包并不能廣泛使用，可購(gòu)買產(chǎn)品的選擇范圍很小，由于小米手機(jī)數(shù)量有限制，若微博錢包不能進(jìn)行退款處理，售后服務(wù)將非常麻煩，對(duì)新浪微博的電商之路也將造成一定的影響。
     隨著微信與微博的興起，如何從中獲取更多的利潤(rùn)，一直是微信與微博運(yùn)營(yíng)商近日來(lái)最頭疼的問(wèn)題，特別是當(dāng)微信被外界冠以“第四大運(yùn)營(yíng)商”的名號(hào)及新浪微博首當(dāng)其沖開(kāi)始與小米進(jìn)行首度合作之后，馬化騰似乎已經(jīng)有點(diǎn)穩(wěn)不住陣腳了。其實(shí)早在新浪微博之前，騰訊已經(jīng)攜手垂直電商網(wǎng)站美膚匯展開(kāi)了合作，但該微信商城只支持貨到付款，不能在線支付，支付功能始終是一個(gè)影響到社交網(wǎng)絡(luò)正式向電商之路發(fā)展的絆腳石。雖然騰訊更偏向于微信的游戲平臺(tái)的開(kāi)發(fā)，但不可否認(rèn)，騰訊亦與新浪微博一樣，不會(huì)放過(guò)任何一個(gè)可以從中獲取更多利潤(rùn)的機(jī)會(huì)。
      從新浪微博試水小米與騰訊微信的發(fā)展趨勢(shì)可以看出，社交平臺(tái)已經(jīng)逐漸衍變成為電商們發(fā)展的又一塊肥沃土壤，除微博與微信之外，其他一些社交平臺(tái)如QQ、人人網(wǎng)等均在向“社交平臺(tái)+電商”的方向發(fā)展。但社交平臺(tái)是否真正適合做電商，恐怕這條道路還有些漫長(zhǎng)。畢竟，社交平臺(tái)與電商平臺(tái)不同，雖然社交平臺(tái)擁有大批量的潛在客戶，但其并不擁有作為一個(gè)電商平臺(tái)所具有的完善的功能，從以上案例的支付功能就可以看出，在作為電商很重要的組成部分之一的支付功能如果沒(méi)有得到完善并便于消費(fèi)者使用，將會(huì)在很大程度上阻礙到社交平臺(tái)電商的發(fā)展。
      另外一個(gè)是社交平臺(tái)的經(jīng)營(yíng)理念與電商畢竟不同。社交平臺(tái)要以社交服務(wù)為主，如果為了運(yùn)營(yíng)商本身的利益而將一個(gè)社交平臺(tái)改變成一個(gè)類似美麗街，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)之類的商城，不但會(huì)失去原來(lái)的大批用戶，更有可能在社交網(wǎng)絡(luò)向電商轉(zhuǎn)換的過(guò)程中走下坡路，導(dǎo)致得不償失。社交網(wǎng)絡(luò)向“社交平臺(tái)+電商”發(fā)展模式的轉(zhuǎn)型，不但要求其運(yùn)營(yíng)商擁有獨(dú)特的發(fā)展眼光，還需要擁有足夠理智的分析能力，能夠去選擇一條真正適合自己發(fā)展的道理，并且在適合的時(shí)機(jī)推出。
      對(duì)于社交網(wǎng)絡(luò)的廣大使用者來(lái)說(shuō)，很多人并不希望社交網(wǎng)絡(luò)與電商結(jié)合。生活中的廣告已經(jīng)鋪天蓋地?zé)o孔不入，如果我們連心靈的最后一片“凈土”也將失去，將會(huì)是多大的悲哀？但是對(duì)于社交網(wǎng)絡(luò)的運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)，社交網(wǎng)絡(luò)+電商的發(fā)展模式是不可避免的，否則，平臺(tái)日常運(yùn)作所產(chǎn)生的各種費(fèi)用將由誰(shuí)來(lái)負(fù)擔(dān)？