軟文推廣寫(xiě)好優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)的三要素

發(fā)布日期：[2018/3/20] 編輯：奇億廣州網(wǎng)站建設(shè)

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷熱潮不斷升溫，因此軟文推廣形式也受到廣大企業(yè)的熱愛(ài)，但是，軟文推廣講究的是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，只有擁有好的內(nèi)容才能在真正意義上體現(xiàn)推廣的目的，那要怎樣才能寫(xiě)好軟文呢？

　　毋庸置疑，內(nèi)容質(zhì)量的下降，帶來(lái)的負(fù)面影響是顯而易見(jiàn)的，一方面既不利于推廣目的的實(shí)現(xiàn)，另一方面也有害于消費(fèi)者對(duì)于相關(guān)產(chǎn)品、品牌的信任度。這樣的問(wèn)題存在，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)是百害而無(wú)一利的，必須要有可行有效的方法進(jìn)行解決。

　　一、如何解決問(wèn)題?

　　問(wèn)題產(chǎn)生的根源，在于內(nèi)容質(zhì)量的下降;因而解決問(wèn)題的根本之道，就在于提升內(nèi)容的質(zhì)量。而要做到這一點(diǎn)，就必須先深刻地明白到，為什么內(nèi)容的質(zhì)量會(huì)下降，判斷的標(biāo)準(zhǔn)是什么。

　　眾所周知，軟文推廣是營(yíng)銷方式的一種，針對(duì)的真正對(duì)象并不是產(chǎn)品或者品牌，而是市場(chǎng)上的消費(fèi)者。因而判斷的標(biāo)準(zhǔn)，就是消費(fèi)者的感受——如果認(rèn)為可以的占多數(shù)，那么質(zhì)量就沒(méi)有問(wèn)題，反之則是低質(zhì)。

　　那么，消費(fèi)者做出“好”、“不好”、“一般般”等感受的依據(jù)是什么?其實(shí)很好理解，當(dāng)我們作為普通的閱讀者，去閱讀一篇文章的時(shí)候，能夠吸引住我們的內(nèi)容只有兩種，一是能夠讓我們獲得新的知識(shí)、技巧和方法的，二是能夠讓我們產(chǎn)生良好情緒感受的，比如愉快、輕松、感動(dòng)等等。

　　有了這些了解，就可以探討如何提升內(nèi)容的質(zhì)量。

　　二、如何提升內(nèi)容的質(zhì)量?

　　從原因出發(fā)，提升內(nèi)容質(zhì)量就可以通過(guò)兩種途徑，即提供干貨和調(diào)動(dòng)用戶情緒。

　　既然是做軟文推廣，所推廣的對(duì)象必定是與自身的品牌、產(chǎn)品或者活動(dòng)息息相關(guān)的，要不然無(wú)論質(zhì)量再好也與自身毫無(wú)關(guān)聯(lián)。因而在提供干貨的時(shí)候，有關(guān)內(nèi)容必須要與所推廣的對(duì)象有緊密的聯(lián)系。比如說(shuō)，要推廣的對(duì)象為“奇億網(wǎng)絡(luò)建站服務(wù)”，那么與之緊密相關(guān)的干貨就是“網(wǎng)站建設(shè)”、“網(wǎng)站制作”、“網(wǎng)站開(kāi)發(fā)”等等，提供的干貨就可以從這些點(diǎn)出發(fā)。

　　但要注意的是，不是說(shuō)提供了干貨或者調(diào)動(dòng)了情緒，就可以保證內(nèi)容的質(zhì)量，這里面需要用到一些技巧，否則就是“光打雷不下雨”。總結(jié)起來(lái)，就是要按照以下的三個(gè)步驟來(lái)走。

　　三、提升內(nèi)容質(zhì)量的3個(gè)步驟

　　首先，確定用戶的關(guān)注點(diǎn)和興趣點(diǎn)。通常情況，可以利用搜索引擎的力量，比如說(shuō)熱詞排行榜、搜索風(fēng)云榜等等，分析出在自己所屬行業(yè)當(dāng)中，被關(guān)注最多的關(guān)鍵詞是什么，或者被問(wèn)及最多的問(wèn)題是什么。

　　然后，圍繞所分析出來(lái)的關(guān)鍵詞，就可以考慮是通過(guò)干貨的途徑，還是通過(guò)調(diào)動(dòng)情緒的途徑。雖然兩種途徑都可以用，但各自側(cè)重的方面有所差異，前者重在分享，專業(yè)性要強(qiáng)，要求高度概括、深入分析;后者重在調(diào)動(dòng)，就要求通俗化和生活化。

　　最后，就是要提煉出最大的“買點(diǎn)”，然后體現(xiàn)在標(biāo)題上。如果是干貨類，就要善于運(yùn)用數(shù)字，比如“5大秘籍”、“值得月薪30000”、“最具魔力的6組文案”、“95%的文案高手都是”、“4個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)”等等;如果是情緒類，則要善于營(yíng)造沖突，尤其是采取故事形式來(lái)表現(xiàn)的時(shí)候。

　　如果一篇軟文的質(zhì)量不高，那么也就談不上推廣作用了，對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)不僅僅是徒勞，甚至還會(huì)產(chǎn)生負(fù)面影響，可想軟文內(nèi)容質(zhì)量的的重要性。不管是新手還是老司機(jī)，做軟文推廣就應(yīng)該是從寫(xiě)好優(yōu)質(zhì)內(nèi)容開(kāi)始，相信以上幾個(gè)要素能夠給大家?guī)?lái)一定的軟文寫(xiě)作啟發(fā)。

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