雅虎走向衰敗的原因分析

發(fā)布日期：[2016/6/3] 編輯：奇億廣州網(wǎng)站建設(shè)

      近日，據(jù)美國媒體報(bào)道，雅虎正在出售名下位于硅谷圣克拉拉市一塊48英畝的土地。這地塊一直被雅虎規(guī)劃用于建設(shè)未來全球總部，由于目前業(yè)務(wù)嚴(yán)重萎縮，雅虎才將該土地在內(nèi)的一系列資產(chǎn)出售，以期降低成本提高運(yùn)營效率。據(jù)悉互聯(lián)網(wǎng)巨頭谷歌、蘋果也在競購者的行列中。
      而在中國市場，早在2015年3月，雅虎就解散了北京研發(fā)中心。
      出售本來用于建設(shè)總部的土地，成了昔日互聯(lián)網(wǎng)巨頭死亡的序曲。
     “衰敗的雅虎”
      對于衰落，雅虎自己也早有警覺。雅虎對外宣稱一直在“探索更多戰(zhàn)略選擇”，其中就包括對核心資產(chǎn)(專利)進(jìn)行初始競價(jià)。
      據(jù)互聯(lián)網(wǎng)資訊網(wǎng)站recode報(bào)道，潛在買家對雅虎核心業(yè)務(wù)的最終的出價(jià)可能在60億美元到80億美元之間，但在第一輪出價(jià)之前，價(jià)格還會(huì)有所變動(dòng)。
      2016年4月20日，雅虎發(fā)布了2016財(cái)年第一季度財(cái)報(bào)。據(jù)財(cái)報(bào)顯示，該公司第一季度營業(yè)收入為10.87億美元，同比減少1.39億美元，第一季度凈虧損9900萬美元，而去年同期，雅虎的凈利潤為2100萬美元。
      那么已經(jīng)走向虧損的雅虎現(xiàn)在市值有多少呢？據(jù)點(diǎn)拾報(bào)道，“我們把雅虎市值中阿里巴巴的持股和雅虎日本(在東京獨(dú)立上市)的持股都去掉，我們會(huì)驚訝地發(fā)現(xiàn)這個(gè)公司的市值居然是負(fù)80億！”
“多次拒絕谷歌的雅虎最后被谷歌‘放鴿子’”
      可以這么說，雅虎見證了當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)巨頭谷歌的創(chuàng)立、發(fā)展及稱霸全球互聯(lián)網(wǎng)的整個(gè)過程。在這個(gè)過程中，雅虎本來有機(jī)會(huì)收購谷歌，甚至成為谷歌，但他都“傲慢的”拒絕了。雅虎和谷歌的關(guān)系，恰恰印證了現(xiàn)在社會(huì)上很流行的一句話：昨天的我你愛理不理，今天的我你高攀不起。
      早在1997年，那時(shí)，谷歌還只是拉里。佩奇在斯坦福大學(xué)創(chuàng)辦的一個(gè)名叫“BackRub(網(wǎng)絡(luò)爬蟲)”的研究項(xiàng)目，據(jù)尼古拉斯�？柹闹鳌墩妊呕ⅲ含旣惿�。梅耶爾傳》記載，當(dāng)時(shí)的拉里。佩奇想要以100萬美元賣掉它，以繼續(xù)自己的博士學(xué)業(yè)，然后當(dāng)一名教授。為此，拉里。佩奇找到雅虎創(chuàng)始人楊致遠(yuǎn)與戴維?費(fèi)羅，表達(dá)了自己想出售“BackRub”項(xiàng)目的意愿，但是雅虎方面并沒有收購的意思。
      1997年拒絕收購“BackRub”項(xiàng)目，是雅虎措施谷歌的開始，也是谷歌開始向雅虎收費(fèi)的開始。
      1998年9月7日，拉里。佩奇和謝爾蓋。布林在加利福尼亞山景城，以私有股份公司的形式創(chuàng)立Google公司，彼時(shí)，Google提供的惟一服務(wù)就是搜索引擎。
      而2000年雅虎的市值就已經(jīng)達(dá)到1280億美元，比上一年增長了1050億。但此時(shí)的雅虎只有6個(gè)人做搜索業(yè)務(wù)。為了拓展搜索業(yè)務(wù)，雅虎決定與谷歌合作，雅虎付錢給谷歌，谷歌為雅虎提供搜索服務(wù)。
據(jù)《拯救雅虎：瑪麗莎。梅耶爾傳》記載，在雅虎和谷歌達(dá)成這個(gè)合作意向之前，谷歌的銷售負(fù)責(zé)人辛迪。麥卡弗里打電話給雅虎的業(yè)務(wù)人員，希望雅虎創(chuàng)始人戴維。費(fèi)羅和楊致遠(yuǎn)到谷歌露個(gè)面，發(fā)表一個(gè)講話。然而，接電話的女士被上司告知，要堅(jiān)定地拒絕麥卡弗里的要求。
      雅虎又一次拒絕了谷歌。在這次拒絕后，谷歌走上的快速發(fā)展的軌跡。2000年9月12日，Google宣布在Google.com增加簡體及繁體兩種中文版本，開始為全球中文用戶提供搜索服務(wù)。2001年9月，Google的網(wǎng)頁評級機(jī)制PageRank被授予了美國專利。
      看到了谷歌的發(fā)展勢頭和前景。2002年夏天，雅虎CEO特里?塞梅爾去谷歌，需求收購谷歌。據(jù)《拯救雅虎：瑪麗莎。梅耶爾傳》記載，此時(shí)谷歌向他要價(jià)10億美元，特里?塞梅爾同意交易。
      但等特里?塞梅爾再去谷歌面見拉里。佩奇時(shí)，拉里。佩奇表示，抱歉，現(xiàn)在價(jià)格改成30億美元了。為此，特里?塞梅爾回到雅虎跟雅虎的財(cái)務(wù)團(tuán)隊(duì)開會(huì)，雅虎方面認(rèn)可30億美元的收購價(jià)。但等特里?塞梅爾再去谷歌談判時(shí)，谷歌方面提價(jià)到60億美元。
      據(jù)《拯救雅虎：瑪麗莎。梅耶爾傳》記載，2002年，雅虎方面可以接受谷歌100億美元的報(bào)價(jià)。但那時(shí)的谷歌已經(jīng)有了自己的市場，谷歌根本就不會(huì)出售自己。自1997年，雅虎拒絕收購“BackRub”項(xiàng)目開始，雅虎已經(jīng)失去了收購谷歌的機(jī)會(huì)了。
     “楊致遠(yuǎn)和瑪麗莎-梅耶爾的失誤”
      看雅虎的衰落歷史，有兩個(gè)人總是繞不過去的。一個(gè)是雅虎創(chuàng)始人楊致遠(yuǎn)，一個(gè)是雅虎前CEO瑪麗莎。梅耶爾(瑪麗莎。梅耶爾從斯坦福大學(xué)畢業(yè)后，就進(jìn)入了谷歌，成為了一名女工程師)。
有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，雅虎的衰落，有楊致遠(yuǎn)決策失誤的因素。
      楊致遠(yuǎn)決策的失誤主要表現(xiàn)在兩方面。一是寄希望通過收購初創(chuàng)公司以推動(dòng)公司業(yè)績的增長。自1997年以來，雅虎已收購了超過120家初創(chuàng)公司。據(jù)美國知名財(cái)經(jīng)頻道CNBC網(wǎng)絡(luò)版報(bào)道，雅虎成立至今已動(dòng)用約170億美元進(jìn)行收購，但是這家公司如今的核心業(yè)務(wù)估值卻僅為60億美元左右，這也就意味著雅虎多年來已經(jīng)揮霍掉超100億美元資金。
      二是楊致遠(yuǎn)很早就意識到了搜索引擎的發(fā)展前景，但沒有大規(guī)模投入研究，卻選擇了和谷歌合作，寄希望通過谷歌的技術(shù)來搞定雅虎的廣告變現(xiàn)。這不但養(yǎng)肥了谷歌，還讓雅虎錯(cuò)失了搜索引擎的早起紅利。
      再看雅虎最知名的前CEO瑪麗莎。梅耶爾。
      1999年，瑪麗莎。梅耶爾從斯坦福大學(xué)畢業(yè)后，就進(jìn)入了谷歌，成為了一名女工程師。在谷歌工作的時(shí)間，確實(shí)讓瑪麗莎。梅耶爾積累了不少資本。據(jù)《拯救雅虎：瑪麗莎?梅耶爾傳》第六章“谷歌歲月”記載：1999年7月，谷歌的情況實(shí)在是糟糕透頂。在瑪麗莎？梅耶爾開始工作的頭兩個(gè)月里，她和同事們常常每周工作近100個(gè)小時(shí)，只為保證搜索引擎不至于崩潰。梅耶爾開始這份工作的第二天，11點(diǎn)左右，她去小廚房找點(diǎn)心吃，在那里，她撞見了谷歌的聯(lián)合創(chuàng)始人和首席執(zhí)行官拉里？佩奇，他正站在角落里�！拔以谶@里躲著呢，”佩奇說，“網(wǎng)站要癱瘓了，它完全走入了歧途。”
      2012年7月17日，瑪麗莎。梅耶爾出任雅虎CEO。此時(shí)，雅虎已經(jīng)陷極大的困境之中，增長停滯，其所在的市場被谷歌和Facebook瓜分殆盡。
      福布斯中文網(wǎng)曾經(jīng)這樣評價(jià)梅耶爾：“在她走馬上任之際，梅耶爾女士是提供了一系列相當(dāng)沒有意義的戰(zhàn)略行動(dòng)。改變雅虎的主頁布局、取消在家辦公的規(guī)定、聘用凱蒂?庫里克(Katie Couric)，此外還進(jìn)行了一系列毫無意義、令人質(zhì)疑的收購，這無異于是在公司起火時(shí)，CEO在一旁悠閑地拉著小提琴�！�
      “雅虎仍值得被歷史銘記”
       1994年雅虎創(chuàng)立，2016年3月，雅虎宣布將出售核心業(yè)務(wù)，剛剛走過22個(gè)年頭的雅虎已經(jīng)到了暮年。
      但雅虎對世界互聯(lián)網(wǎng)的貢獻(xiàn)，仍值得被歷史銘記。
      雅虎是最早將電話黃頁的信息搬到了網(wǎng)上的公司，而且雅虎提出了兩個(gè)觀點(diǎn)，對“用戶的免費(fèi)”及“廣告作為流量的變現(xiàn)渠道”對互聯(lián)網(wǎng)意義巨大。
      而且，雅虎在發(fā)展過程中，確實(shí)為不少公司輸出了優(yōu)秀的人才。在2015年3月，雅虎解散北京研發(fā)中心時(shí)，這還一度引起了獵頭們都雅虎遣散員工的瘋搶。
      《浪潮之巔》的作者吳軍博士曾經(jīng)在書中這樣評價(jià)雅虎：一百年后，如果人們只記得兩個(gè)對互聯(lián)網(wǎng)貢獻(xiàn)最大的人，那么這兩個(gè)人很可能是楊致遠(yuǎn)和費(fèi)羅。他們對世界的貢獻(xiàn)遠(yuǎn)不止是創(chuàng)建了世界上最大的互聯(lián)網(wǎng)門戶網(wǎng)站雅虎公司，更重要的是制定下了互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)行業(yè)全世界至今遵守的游戲規(guī)則——開放、免費(fèi)和盈利。也許一百年后雅虎公司會(huì)不再存在，但是人們會(huì)把他們和愛迪生、貝爾和福特相提并論。(部分資料，選自尼古拉斯�？柹闹鳌墩妊呕ⅲ含旣惿Ｃ芬疇杺鳌�)
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