網(wǎng)信政策調(diào)整，導(dǎo)航網(wǎng)站的機(jī)會(huì)來了

發(fā)布日期：[2016/5/28] 編輯：奇億廣州網(wǎng)站建設(shè)

      自從魏則西事件被鬧得滿城風(fēng)雨之后，對搜索引擎的議論更是折騰得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，同時(shí)也對參與競價(jià)排名推廣的網(wǎng)站產(chǎn)生了影響，網(wǎng)信辦不得不出臺一些政策以防更多市場亂象的出現(xiàn)。然而，對于部分銷聲匿跡的導(dǎo)航網(wǎng)站又引起了用戶的關(guān)注，他們的機(jī)會(huì)是否來了？
      網(wǎng)信辦：少關(guān)心競價(jià)和點(diǎn)擊量，多些正能量
      國家網(wǎng)信辦最近很忙，在調(diào)查完百度后，5月19日又發(fā)布通知，針對導(dǎo)航網(wǎng)站進(jìn)行整治。
      網(wǎng)信辦指出，網(wǎng)址導(dǎo)航網(wǎng)站是網(wǎng)民上網(wǎng)的重要入口，亟需加強(qiáng)管理，確保為網(wǎng)民推薦的是權(quán)威可信的網(wǎng)站和信息。網(wǎng)信辦的通知中強(qiáng)調(diào)，要改變推薦網(wǎng)站“唯競價(jià)排名”和“唯點(diǎn)擊量排名”的頑疾。
打擊導(dǎo)航站的“競價(jià)排名”，算是與此前處置百度魏則西事件的措施一脈相承，但第二個(gè)頑疾卻是指向     “點(diǎn)擊量”。筆者不大懂了，如果排名推薦機(jī)制不按照點(diǎn)擊量或熱度來算，那要按照什么呢？
      網(wǎng)信辦的聲明中繼續(xù)說，各導(dǎo)航站，要確保主流媒體的權(quán)威聲音得到有效傳播，發(fā)揮正面聲音的引領(lǐng)作用，積極營造風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。
      哦，就是要按照正能量的程度唄，筆者似乎明白了一些。
      再往后看，聲明的結(jié)尾還提到了一份由國搜導(dǎo)航、hao123導(dǎo)航、2345網(wǎng)址導(dǎo)航、114啦網(wǎng)址導(dǎo)航、UC導(dǎo)航、QQ導(dǎo)航等8家主要網(wǎng)址導(dǎo)航網(wǎng)站聯(lián)合發(fā)出的倡議書。8家主要導(dǎo)航站在倡議書中呼吁，同行們要“堅(jiān)持正確導(dǎo)向，承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，共同促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)健康發(fā)展�！�
      以為沒人用導(dǎo)航網(wǎng)站了？那你就錯(cuò)過了1億人
      如果不是網(wǎng)信辦出手，筆者其實(shí)并不常想起導(dǎo)航站這一網(wǎng)站群體。而且打開幾大導(dǎo)航站，不少頁面仍延續(xù)了最初誕生時(shí)的靜態(tài)網(wǎng)頁形象。在這個(gè)網(wǎng)站都越來越酷炫的時(shí)代，顯得格格不入，簡直就是“上世紀(jì)的前輩”。
      但是筆者真的想錯(cuò)了。查閱數(shù)據(jù)后筆者發(fā)現(xiàn)，導(dǎo)航站這個(gè)“骨灰級”互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，目前仍然在網(wǎng)民中占據(jù)很高的地位，只是它們沒那么高調(diào)而已。
      根據(jù)iResearch艾瑞咨詢推出的網(wǎng)民連續(xù)用戶行為研究系統(tǒng)iUserTracker最新數(shù)據(jù)顯示， 2016年4月18日-4月24日，網(wǎng)站導(dǎo)航日均覆蓋人數(shù)達(dá)1.2億人，網(wǎng)民到達(dá)率為49.9%，位居第二。這么高的覆蓋率著實(shí)嚇了筆者一跳。因?yàn)楣P者對網(wǎng)址導(dǎo)航的記憶，仍然停留在最初學(xué)會(huì)上網(wǎng)的年代，沒想到互聯(lián)網(wǎng)的飛速更迭，竟然沒有淘汰掉這個(gè)中國互聯(lián)網(wǎng)元老級的產(chǎn)品。
      而且，根據(jù)站長之家網(wǎng)站提供的網(wǎng)站流量估算，最受歡迎的導(dǎo)航網(wǎng)站hao123，最近一周的日均IP訪問量為2481萬，日均PV瀏覽量為5452萬。在中文網(wǎng)站排名第8，全球排名28。
      中國特色的導(dǎo)航網(wǎng)站發(fā)展史
      導(dǎo)航網(wǎng)站仍然有這么多人在用，除了它們擁有互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)共同的痛點(diǎn)——流量入口外，也是因?yàn)樗鉀Q了中國互聯(lián)網(wǎng)用戶們的需求。易觀15年發(fā)布的2014網(wǎng)址導(dǎo)航市場研究報(bào)告就顯示，即使是到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)址導(dǎo)航的方便簡單依舊是它吸引人們使用的最大原因。
      而這巨大的便利在中國互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代開始之初自然更加明顯。
      1995年開始，中國網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)加速，互聯(lián)網(wǎng)對公眾開放，經(jīng)過一波建設(shè)熱潮后，1999年，網(wǎng)絡(luò)在中國逐漸普及。但最初的網(wǎng)民連打字都困難，輸入網(wǎng)址、找資料等都不容易，這樣的需求驅(qū)使下，第一批網(wǎng)址導(dǎo)航網(wǎng)站出現(xiàn)。以網(wǎng)站收錄歸類為主的hao123等網(wǎng)站出現(xiàn)，并受到歡迎。
      之后隨著網(wǎng)民數(shù)量增加，而搜索引擎技術(shù)尚不完善，大量導(dǎo)航網(wǎng)站相繼出現(xiàn)，爭搶市場，hao123被百度收購，265被谷歌收購。但之后，市場同質(zhì)化嚴(yán)重，而且工信部的整頓也使不少導(dǎo)航網(wǎng)站受到?jīng)_擊。
      而在導(dǎo)航網(wǎng)站發(fā)展的過程中，出現(xiàn)的一些問題也是中國互聯(lián)網(wǎng)整體發(fā)展的縮影。
      拿114啦導(dǎo)航來說，114啦導(dǎo)航與hao123、360等最大的不同，是它背后并沒有哪個(gè)巨頭公司。但是2007年上線后，依然很快吸引了大批用戶，以至于如今仍然可以在導(dǎo)航網(wǎng)站競爭中分得一杯羹。
      不過，他們發(fā)展用戶的方法則有些“流氓”。
      114啦是雨林木風(fēng)公司推出的網(wǎng)站，而這家公司最“出名”的業(yè)務(wù)，是“普及”盜版windows XP:2008年新浪的一份16.7萬人參與的調(diào)查顯示，雨林木風(fēng)版Windows XP的市場占有率為 8.33%，約有800萬臺電腦裝了他們的盜版系統(tǒng)。
      雨林木風(fēng)的盜版系統(tǒng)之后被查封，這是后話，但114啦導(dǎo)航卻在這一時(shí)期火速成長——因?yàn)橛炅帜撅L(fēng)將其捆綁在了這些盜版操作系統(tǒng)中。
      類似的做法不止114啦一家做過，在提到導(dǎo)航網(wǎng)站時(shí)，想必不少人會(huì)像筆者一樣第一時(shí)間浮現(xiàn)出首頁被篡改的經(jīng)歷。網(wǎng)上也經(jīng)常會(huì)遇到諸如360私自劫持主頁、hao123篡改主頁等抱怨。
      不過，如今在經(jīng)過一定的洗牌后，導(dǎo)航網(wǎng)站已經(jīng)出現(xiàn)較穩(wěn)定的格局。中國網(wǎng)民的網(wǎng)絡(luò)知識也大大提升，想要再靠“流氓”方式積累用戶已經(jīng)不再可行。
      打擊導(dǎo)航競價(jià)排名，最受傷的又是百度？
      此次網(wǎng)信辦針對導(dǎo)航網(wǎng)站的競價(jià)排名進(jìn)行整頓，殺傷力不容小視，導(dǎo)航網(wǎng)站的盈利將受到影響，而且整頓后這些網(wǎng)站背后的互聯(lián)網(wǎng)巨頭也要“遭殃”。導(dǎo)航網(wǎng)站的盈利能力如何，我們可以看一看百度旗下的hao123。
      hao123算是網(wǎng)址導(dǎo)航網(wǎng)站的鼻祖，1999年創(chuàng)建，2004年時(shí)已成為百度最大的流量來源，并最終在當(dāng)年八月被百度以1190萬人民幣+120萬人民幣浮動(dòng)條款+40000股股票收購。從剛剛筆者提供的IP及PV數(shù)據(jù)來看，百度這筆收購絕對劃算。
      除了帶來的訪問流量，hao123對百度來說肯定也是一個(gè)吸金機(jī)器。
      根據(jù)一名知乎網(wǎng)友的帖子，早在2003年，hao123的創(chuàng)辦人李興平曾收到收購電話，對方問他“這個(gè)網(wǎng)站一年能幫你賺一百萬嗎？”而李興平的回答則是，“好的時(shí)候一個(gè)月就有了�！�
      而這樣的“悶聲賺大錢”的方式，似乎也一直延續(xù)到了今天。當(dāng)年有報(bào)道引述百度內(nèi)部人士稱，hao123當(dāng)年總體收入達(dá)到15億人民幣，為百度貢獻(xiàn)的盈利則為3.3億元人民幣。不止hao123賺的盆滿缽滿，360導(dǎo)航的收入也占了奇虎總營收的很大比例。這之后，隨著電商的崛起，廣告費(fèi)的水平可能又有所上升。
      此次網(wǎng)信辦對導(dǎo)航網(wǎng)站的“競價(jià)排名”進(jìn)行整治很可能會(huì)令背后的巨頭損失不小的廣告費(fèi)，而作為導(dǎo)航網(wǎng)站老大的hao123，可能受到影響更大，也就是說，此次網(wǎng)信辦的整治背后，最慘的可能又是百度。
      無論如何，最終能征服用戶的網(wǎng)站才能贏得市場的信任，不管怎么改變，希望都是往好的方向發(fā)展，減少對用戶造成的傷害。
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