首先，考慮使用微信的朋友圈的這些人。
      從功能層面上來看，微信朋友圈與QQ動態(tài)都主要有兩個功能，查看動態(tài)和發(fā)動態(tài)，在功能上兩者兩者沒有太多的差別。
      從用戶層面上來看，微信中熟人的比例遠遠大于QQ中熟人的比例。
      從需求層面上來看，兩者滿足的需求都是用戶的存在感與窺探欲。
      通過3個維度的分析，并沒有得出實際有效的結論，但是大概關系已經(jīng)理清。接下來可以將這部      分信息放倒腦海中分析畫布的左側，作為參考輔助信息，將主要精力放在用戶＋場景的分析上。
下面對使用場景進行劃分，得到如下表所示。

      通過劃分，進行細節(jié)上的思考，可以得到這樣的結論，其實在使用場景和需求上沒有不同。那么究竟是什么導致兩者的差異呢？這時候使用宏觀側面上的3個維度進行交叉分析，就得到了這樣的答案—用戶的構成是導致兩者的主要差異。
      對于qq來說，QQ空間與朋友圈類似，但是為什么對于有些人來說微信更的朋友圈更有吸引力呢？？QQ由于存在的比較早，相比于微信有著一定量的好友的積累，各種各樣的好友都有，熟悉的不熟悉的。而微信的朋友圈大部分都是自己認識的人。對于大部分人來說，微信中熟悉人的比例大于QQ中熟悉人的比例。對于人來說，看熟悉的人的生活和陌生人的生活，無疑前者更具備吸引力與實際價值。
      綜上，朋友圈與QQ空間的差異，主要是由于用戶的構成比例所導致兩者對于用戶的吸引力不同。
      其次，考慮公眾號。
      從功能層面來說：兩者不存在較大差異。
      從用戶角度來看：受眾群體不存在加大差異，且信息接收方的熟悉人與陌生人比例影響不大。
      從需求角度來看：同樣是獲取信息，提供服務，差異不大。
      從上面三個方面對比發(fā)現(xiàn)，兩者的差異不大，那么是什么影響用戶的使用呢？
      對于訂閱號來說，QQ和微信同樣存在，兩者并不存在特別大的差異，造成兩者對于用戶使用的不同的原因，主要是由于市場切入時間點導致產(chǎn)生的內容質量與頻度的不同所導致。無論是從內容質量還是頻度上來看，微信公眾號都遠勝于QQ的，故此在微信中使用公眾號的頻率大于QQ并不難理解。
      從公眾號的文章分享到朋友圈和QQ空間的角度來看。朋友圈每條的信息的信息量小于QQ空間，用戶能夠更快的獲取有效的信息。而而QQ空間的每條信息量大，《定位》一書中有這樣一個理論，導致信息流失的一個重要原因是信息量過大。雖然，更多的信息量有利于用戶提升停留時間，但是對于移動碎片化的現(xiàn)在來說，無疑輕量級信息更有優(yōu)勢，更符合用戶獲取信息的習慣。
      除此之外，從功能的重要比來看，公眾號對于微信的重要性遠遠大于公眾號對于QQ的重要性，兩者的投入不同所產(chǎn)生的吸引力自然也就不同。
      綜上，公眾號的差異主要是由于時間點差異、用戶使用習慣、投入比例這三個方面所導致。
      最后，通訊。
      從通訊的對象來看，通訊可以分為一對一和一對多。
      從功能層面上對比：
      一對多。QQ的一對多是QQ群，討論組；微信是多人對話。QQ有著兩個不可替代的優(yōu)勢功能，群文件和群公告。對于需要下載文件的辦公場景來說，QQ無疑更合適，但是在通訊的場景時這個功能就沒有很大的優(yōu)勢了。其次，由于QQ群的人數(shù)上限很大，如果像微信一樣在群里發(fā)通知的話很快就會被刷沒，而群公告在一定程度上解決了這個問題，此處是微信所不能及的。
      在一對多的通訊場景時，QQ群優(yōu)勢大于微信。
      一對一。微信功能入口相較QQ少。提供的選擇少也意味著在選擇時可以更快的進行。當然，從功能的區(qū)分度來看，影響還不是很大。
      從使用場景上來看，兩者沒有較大區(qū)別。
      那么問題又回到了原點，用戶構成。
      從用戶構成來看，微信的熟人比例大于QQ，其使用頻率也主要由于這個因素所導致。
      第三個問題，為什么從使用qq轉而去使用微信？
      這個問題的答案，其實已經(jīng)可以從上面兩個問題的回答得到解釋。
      其轉而使用微信微信的核心原因，是由于微信好友的熟悉人和陌生人的構成比例所導致。周圍人的使用帶動了個體的行為。借鑒《瘋傳》的理論，微信充分抓住了“社交貨幣，誘因，實用性，情緒，公共性，故事”六個能夠引起瘋狂傳播的因素，其中公共性為其提供了巨大的轉化驅動力。
      寫在最后。
      雖然很多人從使用qq轉而去使用微信，但是，這并不意味人們放棄了使用QQ。
      微信和QQ都是一個好的產(chǎn)品，在生活中都具備一定的不可替代性。我始終認為沒有更好的產(chǎn)品一說，只有在某些場景下哪個產(chǎn)品更能滿足用戶的某些需求一說。
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