網(wǎng)絡(luò)視頻看檔次必先成立影業(yè)公司

發(fā)布日期：[2016/3/31] 編輯：奇億廣州網(wǎng)站建設(shè)

      反盜版打倒了一大批垃圾視頻網(wǎng)站，主流的網(wǎng)絡(luò)視頻廠商終于有機(jī)會(huì)踹一口氣兒，在正版的道路上繼續(xù)前行。版權(quán)大戰(zhàn)期間，又篩選了一批“窮光蛋”的網(wǎng)絡(luò)視頻廠商，舍不得投錢、不敢投錢的網(wǎng)絡(luò)視頻廠商又開始掉隊(duì)了，終于，這片市場(chǎng)開始清凈。
      阿里收購(gòu)優(yōu)酷土豆，騰訊視頻背靠騰訊，愛(ài)奇藝PPS雖然正在接受私有化，但有“所有者+經(jīng)營(yíng)者”這一層身份在，其背后仍舊會(huì)有百度的影子。奇妙的是，芒果TV居然從傳統(tǒng)電視臺(tái)翻身，躋身到競(jìng)爭(zhēng)激烈的網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)且不落下風(fēng)，硬是從“一潭死水”中殺出一片天地。
      網(wǎng)絡(luò)視頻廠商目前僅存的有：愛(ài)奇藝PPS、優(yōu)酷土豆、騰訊視頻、搜狐視頻、暴風(fēng)影音、樂(lè)視網(wǎng)、PPTV、芒果TV、風(fēng)行網(wǎng)、響巢看看，一共十家廠商。雖然這片市場(chǎng)仍舊處于虧損的階段，但視頻場(chǎng)的話語(yǔ)權(quán)還是非常強(qiáng)大的。
      PPTV在2015年的戰(zhàn)略布局里也宣布將成立PP影業(yè)，不過(guò)，據(jù)公開信息來(lái)看，PP影業(yè)并未成立，PPTV轉(zhuǎn)戰(zhàn)了硬件場(chǎng)，推出手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品。芒果TV雖然也未成立影業(yè)集團(tuán)，不過(guò)湖南衛(wèi)視的強(qiáng)大內(nèi)容獨(dú)家輸出，也是業(yè)內(nèi)罕見(jiàn)的。搜狐視頻也未成立影業(yè)公司，不過(guò)其投資制作的《煎餅俠》電影為其帶來(lái)了2900萬(wàn)美元的凈收入。
      至此，網(wǎng)絡(luò)視頻廠商不能再單純從視頻本身的角度來(lái)看，影業(yè)部分，成為新的“金礦”，to C模式的收費(fèi)在另一塊屏上找到了契機(jī)，從具體實(shí)力來(lái)分級(jí)，獨(dú)立的影業(yè)公司也是網(wǎng)絡(luò)視頻廠商的分割線。
      影業(yè)公司的價(jià)值幾何？
      網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)在國(guó)內(nèi)發(fā)展了十來(lái)年，一直走的模式就是買劇、買電影、買綜藝換流量，用流量換廣告，彼此循環(huán)，盡管其后開啟了自制劇、獨(dú)播等戰(zhàn)略，網(wǎng)絡(luò)視頻廠商們的這一玩法依舊沒(méi)有改變。所以，2014年以后，大規(guī)模成立影業(yè)集團(tuán)，頗值得探討。
      第一，投資價(jià)值（作者微信公眾號(hào)：郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈）。廣電總局公布的數(shù)據(jù)顯示，2015年全國(guó)電影總票房為440.69億元，同比增長(zhǎng)48.7%，其中國(guó)產(chǎn)影片票房271.36億元，占總票房的61.58%，整個(gè)電影市場(chǎng)發(fā)展的非常迅猛。
      受益方面，2015年Q3季度財(cái)報(bào)最亮眼的地方，就是靠《煎餅俠》的營(yíng)收拉動(dòng)的，Q4季度沒(méi)了《煎餅俠》又陷入了虧損。2015年，樂(lè)視影業(yè)投資發(fā)行了12部影片，總票房達(dá)到了23億。華策影視2015年?duì)I業(yè)總收入約為26.5億，同比增38.1%。阿里影業(yè)2015年凈利潤(rùn)4.66億元
      網(wǎng)絡(luò)視頻廠商通過(guò)投資相關(guān)影視內(nèi)容，能夠獲得一定的投資回報(bào)，這對(duì)于連年虧損的網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)來(lái)說(shuō)，是一件非常振奮人心的消息。所以，利用子公司專門來(lái)運(yùn)作影業(yè)相關(guān)的業(yè)務(wù)，直接從供應(yīng)鏈的最頂端出發(fā)，非常有必要。
      第二，增強(qiáng)影視內(nèi)容核心競(jìng)爭(zhēng)力。用戶對(duì)視頻內(nèi)容的需求是不一樣的，有電視劇、綜藝，也會(huì)有電影等需求，特別是會(huì)員付費(fèi)部分，網(wǎng)絡(luò)視頻廠商為了和普通用戶區(qū)分，會(huì)將熱門的電影內(nèi)容免費(fèi)給會(huì)員用戶觀看，這是一方面的差異化。
      另一方面，影業(yè)獨(dú)立后參與制作的內(nèi)容，自身對(duì)于版權(quán)肯定有優(yōu)先購(gòu)買權(quán)，價(jià)格方面，應(yīng)該也會(huì)略低，樂(lè)視影業(yè)投資的幾部電影當(dāng)中，樂(lè)視網(wǎng)的會(huì)員專區(qū)，基本上都會(huì)陸陸續(xù)續(xù)上線。
      第三，方便獨(dú)立IP運(yùn)作。比如騰訊影業(yè)、企鵝影業(yè)部分，利用閱文集團(tuán)龐大的IP資源，能夠有效的將周邊的游戲、電影、電視劇以及周邊產(chǎn)品等很好的挖掘出來(lái)。原先的網(wǎng)絡(luò)視頻部分，更多的是內(nèi)容的推廣和營(yíng)銷等方面，在制播分離方面做到最佳。
      華麗麗的分割線
      曾有人提到“如今的搜狐已經(jīng)玩不起影業(yè)”，搜狐收購(gòu)酷6傳媒后，其并沒(méi)有很好的和搜狐視頻進(jìn)行融合。而且，在后來(lái)愛(ài)奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷土豆紛紛成立影業(yè)公司，進(jìn)行更大資本運(yùn)作之際，搜狐視頻顯然沒(méi)有這個(gè)話語(yǔ)權(quán)，動(dòng)輒數(shù)十億的規(guī)模投入，對(duì)于虧損的視頻來(lái)說(shuō)，并不容易。
      所以，成立影業(yè)公司，依靠的不僅是資源，更是龐大的資金體系已經(jīng)相關(guān)運(yùn)作能力，PPTV、芒果TV、風(fēng)行網(wǎng)、響巢看看算是第二梯隊(duì)，第一梯隊(duì)包括愛(ài)奇藝PPS、優(yōu)酷土豆、騰訊視頻、樂(lè)視網(wǎng)，暴風(fēng)影音才剛剛擠入，芒果TV還處在爬坡階段，當(dāng)然，比第二梯隊(duì)的幾家要好的多。
      網(wǎng)絡(luò)視頻廠商之間的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)由網(wǎng)站、APP的競(jìng)爭(zhēng)，上升到供應(yīng)鏈的頂端，內(nèi)容制作與投資的競(jìng)爭(zhēng)，不僅僅是作為渠道方存在，還是與萬(wàn)達(dá)影業(yè)、博納影業(yè)、華納兄弟等并存的存在。網(wǎng)絡(luò)視頻廠商不能再處于坐等的狀態(tài)了，視頻網(wǎng)站早期的自制劇算是一個(gè)開始，跟不上的，只會(huì)在虧損的泥潭里繼續(xù)掙扎。
      而一旦上升到新的維度，就必須要和萬(wàn)達(dá)影業(yè)、博納影業(yè)、華納兄弟這些傳統(tǒng)巨擘處理好關(guān)系，究竟是競(jìng)爭(zhēng)還是合作，當(dāng)前來(lái)看，合作的居多，網(wǎng)絡(luò)視頻廠商還達(dá)不到直接挑戰(zhàn)傳統(tǒng)影業(yè)公司的地步，最多是戰(zhàn)略投資，還有后續(xù)的推廣等方面。
      BAT的文化娛樂(lè)體系里，視頻網(wǎng)站也占據(jù)著重要的地位，盡管仍處于虧損的狀態(tài)，但超級(jí)生錢的游戲以及內(nèi)容輸出方面，仍舊缺不了網(wǎng)絡(luò)視頻廠商的發(fā)力，只有視頻網(wǎng)站的加入，相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈才是完善的。還有就是，不少好的IP內(nèi)容，也是從傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站開始的，比如搜狐視頻的《煎餅俠》、樂(lè)視網(wǎng)的《太子妃升職記》、優(yōu)酷土豆的《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》等，視頻網(wǎng)站都是“起點(diǎn)”。
      BAT收割機(jī)在網(wǎng)絡(luò)視頻這塊場(chǎng)子鎮(zhèn)著，彼此之間很難分清楚勝負(fù)，但第一、第二梯隊(duì)還是能夠分得清的，視頻場(chǎng)，廝殺太狠。
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