淺談以社區(qū)為主的微信讀書(shū)

發(fā)布日期：[2016/3/28] 編輯：奇億廣州網(wǎng)站建設(shè)

      社交與社區(qū)
      首先，需要弄清楚的是社區(qū)與社交并不是一回事。社區(qū)是基于內(nèi)容的，而社交更多是基于關(guān)系鏈的。
      現(xiàn)在微信讀書(shū)所做的，更多是社區(qū)的工作，而非社交的工作。
      人們會(huì)因?yàn)槟潮緯?shū)、某個(gè)主題而討論起來(lái)，然后相互認(rèn)識(shí)。這是從社區(qū)發(fā)展到社交。
      但社交并不一定能發(fā)展為社區(qū)。就簡(jiǎn)單問(wèn)一下，各位認(rèn)為自己現(xiàn)有的微信關(guān)系鏈中，有共同閱讀愛(ài)好的朋友有多少？進(jìn)一步，能聊得起來(lái)的，又有多少？越是少見(jiàn)的閱讀愛(ài)好，其社群的規(guī)模越少，也就越不可能出現(xiàn)在微信關(guān)系鏈中。畢竟對(duì)于絕大部分的人（即非引爆點(diǎn)中所指的個(gè)別人物）而言，微信關(guān)系鏈還是以熟人為主。但你可以在豆瓣的各種小組上找到同好，討論一番，然后私信留下微信號(hào)再進(jìn)行聯(lián)系。
      在微信讀書(shū)上，甚至連私信的功能都沒(méi)留下來(lái)。自然也不能直接加微信好友。
      所以，從這個(gè)角度上來(lái)說(shuō)，認(rèn)為微信讀書(shū)現(xiàn)在是在做社交閱讀的，都偏離了現(xiàn)有事實(shí)。微信讀書(shū)是在做一個(gè)閱讀社區(qū)。我也不認(rèn)為其后面會(huì)發(fā)展為社交閱讀軟件，因?yàn)槠錂C(jī)制的本質(zhì)是圍繞內(nèi)容的二次創(chuàng)作和分享，而非漫無(wú)邊際的閑聊。
      圖書(shū)電商：社區(qū)的基礎(chǔ)
      那么，為什么說(shuō)圖書(shū)電商才是微信讀書(shū)的基礎(chǔ)？因?yàn)樯鐓^(qū)不能沒(méi)有內(nèi)容（話題）。
      與豆瓣類似，微信讀書(shū)是一個(gè)圍繞內(nèi)容而生長(zhǎng)的社區(qū)。但與豆瓣不一樣的是，這個(gè)社區(qū)與閱讀緊緊地捆綁在一起。閱文集團(tuán)提供最基礎(chǔ)的內(nèi)容，而微信讀書(shū)自帶瀏覽器，同時(shí)將其中的內(nèi)容化作一個(gè)個(gè)小組（書(shū)籍）和話題（語(yǔ)句）。
      在微信讀書(shū)中，內(nèi)容的二次創(chuàng)作只有兩種：想法與對(duì)想法的評(píng)論。而這些二次創(chuàng)作的內(nèi)容載體是基于書(shū)籍本身、書(shū)籍內(nèi)容和他人的想法。用戶可以對(duì)書(shū)籍進(jìn)行推薦、點(diǎn)評(píng)，也可以對(duì)其中的一段語(yǔ)句、圖片、章節(jié)進(jìn)行評(píng)論，還可以對(duì)他人的想法進(jìn)行評(píng)論。
      不過(guò)用戶也可以無(wú)中生有，不基于任何內(nèi)容發(fā)表想法。
      另外，微信讀書(shū)也能將通過(guò)圖書(shū)電商將閱文集團(tuán)所擁有的內(nèi)容資源進(jìn)行變現(xiàn)。盡管現(xiàn)在看來(lái)，商業(yè)化不是微信讀書(shū)的核心目的，畢竟已經(jīng)有了QQ閱讀。
      閱讀社區(qū)及其機(jī)制
      在明白了社區(qū)與社交之間的區(qū)別以及內(nèi)容在社區(qū)中的核心地位之后，再來(lái)探討社區(qū)的運(yùn)作。
通過(guò)微信讀書(shū)的官網(wǎng)，可以得出以下思路：
      產(chǎn)品口號(hào)：讓閱讀不再孤獨(dú)
      產(chǎn)品功能：閱讀、發(fā)現(xiàn)好書(shū)、交流閱讀想法、比拼閱讀排行
      可以看到，除去最基礎(chǔ)的閱讀功能，微信讀書(shū)主要有三點(diǎn)功能。其中，比拼閱讀排行更符合閱讀社交的概念，而非閱讀社區(qū)，因?yàn)殚喿x時(shí)長(zhǎng)的比拼不產(chǎn)生任何內(nèi)容；發(fā)現(xiàn)好書(shū)和交流閱讀想法則更像一個(gè)閱讀社區(qū)所具有的功能，一個(gè)是內(nèi)容推薦，一個(gè)是二次創(chuàng)作和分享。
      對(duì)于閱讀排行這一功能而言，個(gè)人是抱有懷疑態(tài)度的。
      通過(guò)排行榜這種競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制來(lái)促進(jìn)閱讀，其本意是好的。但對(duì)于閱讀這種短時(shí)間難以見(jiàn)效、非功利的行為，為其加上一個(gè)功利性強(qiáng)并促進(jìn)競(jìng)爭(zhēng)的功能是否合適，我認(rèn)為是值得斟酌的。
      另外，這種反饋會(huì)引導(dǎo)閱讀傾向，使讀者追求一些簡(jiǎn)單、易懂的讀物。閱讀本身是一個(gè)相當(dāng)消耗注意力的動(dòng)作，特別是邊閱讀邊思考的時(shí)候。同時(shí)，當(dāng)書(shū)籍內(nèi)容越復(fù)雜時(shí)，注意力的消耗便越嚴(yán)重，能堅(jiān)持閱讀的時(shí)間越短。舉個(gè)例子，讀一小時(shí)的高等數(shù)學(xué)和起點(diǎn)小說(shuō)，這兩者對(duì)注意力的消耗不在一個(gè)層級(jí)。因此，如果為了沖榜，閱讀一些深?yuàn)W的理論書(shū)籍和哲學(xué)書(shū)籍并不合適，而閱讀小說(shuō)是最合適的。
      如何恰當(dāng)?shù)仄ヅ浞答伒墓院烷喿x的非功利性、排行榜的短期激勵(lì)與閱讀的長(zhǎng)期效用，是這個(gè)功能的設(shè)計(jì)時(shí)更應(yīng)該考慮的。
      拋開(kāi)以社交為目的的閱讀排行功能來(lái)談，微信讀書(shū)的閱讀社區(qū)是基于三大要素組成的：內(nèi)容、關(guān)系鏈以及用于連接內(nèi)容和關(guān)系鏈的社區(qū)機(jī)制。
      內(nèi)容之前在圖書(shū)電商的部分有所提及，是社區(qū)的基礎(chǔ)。
      關(guān)系鏈
      然后，在討論社區(qū)機(jī)制之前，讓我們先來(lái)看看微信讀書(shū)中，關(guān)系鏈所起的作用。在微信讀書(shū)中，用戶的關(guān)系鏈?zhǔn)沁@樣的：
      原始關(guān)系鏈：使用微信讀書(shū)的微信好友
      關(guān)系鏈擴(kuò)張：通過(guò)想法尋找希望關(guān)注的人、對(duì)關(guān)注者回粉
      可以看到，微信對(duì)于微信讀書(shū)而言主要是起到了建立原始關(guān)系鏈的作用。使用微信讀書(shū)后，其會(huì)自動(dòng)導(dǎo)入微信的關(guān)系鏈；如果新增好友中有使用微信讀書(shū)的，也會(huì)自動(dòng)關(guān)注。但其不會(huì)向你主動(dòng)推薦好友，也不會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)充到二度關(guān)系（好友的好友）。
      那么，這個(gè)原始關(guān)系鏈有什么用呢？個(gè)人看來(lái)，貌似并沒(méi)有什么作用。
      如之前所提及的，熟人關(guān)系鏈本身對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)沒(méi)有太大幫助。對(duì)內(nèi)容不感興趣的沒(méi)法溝通，對(duì)內(nèi)容不熟悉的難以溝通。這如同高手過(guò)招，越是高深的領(lǐng)域，一般人對(duì)此的判斷能力越差，基本連話都插不上。因此，除非把一些閱讀群的關(guān)系鏈直接拉進(jìn)去，否則再多的關(guān)系鏈也不會(huì)觸發(fā)互動(dòng)，因?yàn)闆](méi)有共同話題。和朋友聊的話題，以及和書(shū)友、筆友、網(wǎng)友聊的話題，不是一個(gè)話題。當(dāng)然，如果微信中的書(shū)友蠻多的話，還是不錯(cuò)的起點(diǎn)。
      關(guān)系鏈的擴(kuò)張建立在對(duì)內(nèi)容的二次創(chuàng)作上。在微信讀書(shū)中，用戶只能通過(guò)想法去尋找別的用戶。如果某人沒(méi)有寫(xiě)下想法的話也就沒(méi)有途徑去發(fā)現(xiàn)他，除非他主動(dòng)對(duì)你進(jìn)行關(guān)注。
社區(qū)機(jī)制
      最后是關(guān)于社區(qū)機(jī)制的討論。社區(qū)基于內(nèi)容進(jìn)行運(yùn)作：
      二次創(chuàng)作的內(nèi)容載體可以是書(shū)籍、書(shū)籍內(nèi)容、評(píng)論，也可以沒(méi)有載體，隨心所言；
      二次創(chuàng)作的形式一般是評(píng)論，也可以對(duì)書(shū)籍進(jìn)行推薦，雖然兩者目前沒(méi)有差別；
針對(duì)二次創(chuàng)作可以給與的反饋有點(diǎn)贊、評(píng)論、分享、關(guān)注。
以上基本構(gòu)成了微信讀書(shū)社區(qū)的生態(tài)體系。沒(méi)有提及的功能有關(guān)注的人正在閱讀的書(shū)籍以及閱讀排行。
      從產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，對(duì)于二次創(chuàng)作內(nèi)容給予了充分的展示空間：想法（所有、關(guān)注的人）、書(shū)籍內(nèi)容、書(shū)籍詳情。但對(duì)于優(yōu)秀的內(nèi)容沒(méi)有給予充分的展示空間，想法都是基于時(shí)間順序、關(guān)注的人和關(guān)注書(shū)籍，而在書(shū)籍內(nèi)基于相同內(nèi)容的想法的展示機(jī)制沒(méi)有找到樣本。
      對(duì)于內(nèi)容反饋或者說(shuō)思想交流上，個(gè)人認(rèn)為過(guò)于簡(jiǎn)化。
      想法只能贊，不能踩，相應(yīng)地有一堆只有一句話、無(wú)意義的想法，也沒(méi)法單獨(dú)屏蔽；交流只能通過(guò)對(duì)想法的評(píng)論，不能私信，更別說(shuō)一群人討論一個(gè)話題；分享只能分享到社交媒體和大型社區(qū)，如微信、微博、QQ空間，沒(méi)法直接分享到豆瓣之類的小眾社區(qū)。
      歸結(jié)起來(lái)就是：
      過(guò)簡(jiǎn)的反饋機(jī)制導(dǎo)致優(yōu)秀內(nèi)容不夠突出、劣質(zhì)內(nèi)容泛濫；
      一對(duì)一交流不方便，只有圍繞內(nèi)容的社群卻沒(méi)有圍繞特定話題的社群，過(guò)度分散；
      對(duì)外擴(kuò)散受限于關(guān)系鏈。
      當(dāng)然，這些一方面可能是由于以手機(jī)為媒介的原因，盡量簡(jiǎn)化了交互機(jī)制；另一方面可能是由于產(chǎn)品還不夠成熟，一些相對(duì)重要的功能還沒(méi)加進(jìn)去。
      個(gè)人理解及評(píng)價(jià)
      最后，談?wù)剛€(gè)人對(duì)微信讀書(shū)的理解。
      微信讀書(shū)從目前來(lái)看不是一款商業(yè)化作品，至少不是純粹為了內(nèi)容變現(xiàn)而被創(chuàng)造出來(lái)的產(chǎn)品，其中包含了產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)將社群與閱讀體驗(yàn)直接進(jìn)行融合的想法。
      但目前來(lái)看，
      閱讀體驗(yàn)：手機(jī)屏幕不適合長(zhǎng)時(shí)間閱讀，同時(shí)部分電子書(shū)的質(zhì)量糟糕
      圖書(shū)電商：依靠于閱文集團(tuán)，種類有限，很多經(jīng)典作品都找不到
      閱讀社區(qū)：不排除劣質(zhì)內(nèi)容，也不推薦優(yōu)質(zhì)內(nèi)容（最新版在書(shū)籍詳情內(nèi)有精彩想法，不過(guò)用戶實(shí)際只會(huì)在閱讀之前查看書(shū)籍詳情，入口太窄）；內(nèi)容擴(kuò)散依靠于關(guān)注書(shū)籍和社交媒體分享；社交功能基本為零，一對(duì)一交流困難。
      因此，作為一個(gè)提供內(nèi)容的閱讀器而言，微信讀書(shū)并不算好，雖然說(shuō)只需要APP和手機(jī)，不需要向kindle一樣額外花費(fèi)，但內(nèi)容太少是致命缺點(diǎn)；作為一個(gè)圍繞書(shū)籍及其內(nèi)容展開(kāi)的閱讀社區(qū)而言，微信讀書(shū)還算可以，但上面的內(nèi)容魚(yú)龍混雜，而且社群過(guò)度分散，每本書(shū)都是一個(gè)社群，同時(shí)又無(wú)法直接交流。
      本文由奇億網(wǎng)站建設(shè)原創(chuàng)，原文地址：http://www.studstu.com/news/1424.html，轉(zhuǎn)摘請(qǐng)保留版權(quán)，謝謝。