七夕你被營(yíng)銷了嗎？
各種借勢(shì)營(yíng)銷，其中還包括了借節(jié)日營(yíng)銷，今年的七夕到了，那些營(yíng)銷者盯著這些節(jié)日又悄悄地開(kāi)始了自己的營(yíng)銷活動(dòng)，七夕作為中國(guó)傳統(tǒng)的情人節(jié)，慢慢被重視起來(lái)，借著“愛(ài)”的名義，抓住營(yíng)銷對(duì)象的心理，吸引消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)，七夕你被營(yíng)銷了嗎？
在線下，我們可以看到各大超市，花店，首飾店等，趁著七夕，各種鮮花巧克力珠寶專門(mén)對(duì)情侶提供了優(yōu)惠活動(dòng)，與情人節(jié)相關(guān)的廣告語(yǔ)到處遍布，之所以七夕的消費(fèi)力明顯增加，是因?yàn)楣?jié)日氣息影響了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)力度，甚至平時(shí)不喜歡的鮮花平常只賣兩塊錢(qián)都沒(méi)曾引起消費(fèi)者的注意，但到了七夕，哪怕是幾十塊錢(qián)都愿意去購(gòu)買(mǎi)，商家對(duì)消費(fèi)者的這種普遍的行為心理已勝券在握，不采取營(yíng)銷行動(dòng)，估計(jì)只能吃虧。當(dāng)然，這是線下，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)線上開(kāi)展七夕營(yíng)銷的網(wǎng)站也大有所在，下面看看那些網(wǎng)站是怎么營(yíng)銷的。
唯品會(huì)的網(wǎng)站首頁(yè)，進(jìn)去之后可以看到最大的banner圖，在最顯眼的位置圍繞“七夕護(hù)膚派對(duì)”主題展開(kāi)了營(yíng)銷活動(dòng)，買(mǎi)滿立減，包郵限時(shí)搶購(gòu)等，或許那些正準(zhǔn)備挑個(gè)禮物送給對(duì)方的消費(fèi)者看到這些廣告會(huì)引起注意，在網(wǎng)站停留多些時(shí)間。但是，奇億網(wǎng)絡(luò)小編認(rèn)為，網(wǎng)站的這個(gè)營(yíng)銷并沒(méi)有太大的優(yōu)勢(shì)，突出點(diǎn)和吸引力都不夠，只是借著七夕換個(gè)主題而已，事實(shí)上，營(yíng)銷手段非常普遍，加上“七夕”能不能營(yíng)銷成功，更多的是看運(yùn)氣吧。
再看淘寶網(wǎng)，這個(gè)營(yíng)銷主題有點(diǎn)新意，根據(jù)消費(fèi)者的節(jié)日心理，有時(shí)候?yàn)榱诉^(guò)七夕給對(duì)方小小的驚喜，但絞盡腦汁卻想不出來(lái)究竟要送些什么小禮物，恰好“教你999種浪漫的表達(dá)方式”正是解決消費(fèi)者困惑的主題，于是再對(duì)各種商品展開(kāi)細(xì)節(jié)營(yíng)銷，成功的概率要大得多。
就如下面的單品營(yíng)銷，七夕約“惠”采用與“會(huì)”諧音作為產(chǎn)品主題，意在表示產(chǎn)品正在打折優(yōu)惠，再通過(guò)品牌詳細(xì)介紹，送此類產(chǎn)品的意義之類的，能夠?qū)οM(fèi)者心理需求促成滿足感，營(yíng)銷效果也要好得多。
京東作為以自營(yíng)物流而受到好評(píng)的一大商城網(wǎng)站，借七夕做營(yíng)銷同樣以物流優(yōu)勢(shì)吸引用戶，“三小時(shí)急速達(dá)”可以滿足部分消費(fèi)者的特殊需求，在這網(wǎng)站上購(gòu)物能夠趕在七夕節(jié)日之前收到禮物應(yīng)節(jié)。
可以發(fā)現(xiàn)，每個(gè)網(wǎng)站都有自己不同的節(jié)日營(yíng)銷方式，但大同小異，無(wú)非就是借著節(jié)日的氣氛，讓營(yíng)銷增添引起消費(fèi)者注意的一個(gè)主題，促進(jìn)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)。再者也可以看到，微商也會(huì)因?yàn)楣?jié)日又泛濫在朋友圈里，但是真正能把節(jié)日運(yùn)用好的又有多少呢？真正是被七夕營(yíng)銷主題而動(dòng)心的消費(fèi)者又有多少呢？如果真要借勢(shì)，是否也該反思一下要如何借？
最后，小小的提醒，作為理智的消費(fèi)者，也不可盲目跟風(fēng)，那些節(jié)日的營(yíng)銷無(wú)論是真正的營(yíng)銷還是幌子營(yíng)銷，對(duì)于這種現(xiàn)實(shí)情況需要分清楚，不要被所謂的營(yíng)銷而營(yíng)銷了。
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