那些搜索引擎為何要轉向O2O?
在人們?nèi)粘I钚枨蟾叨炔粩嗤系内厔菹,為獲得用戶,所有的行業(yè)都擠到了互聯(lián)網(wǎng),“互聯(lián)網(wǎng)+”便成為了時代的產(chǎn)物,衣食住行,甚至醫(yī)療教育等等傳統(tǒng)行業(yè)能往互聯(lián)網(wǎng)的基本都有人嘗試了,而他們的模式最多的要數(shù)O2O。近期,百度谷歌也都在高調(diào)地轉型O2O,而他們又為何要這般?
谷歌作為全球最大的搜索引擎,以強大的搜索業(yè)務聞名,但在不久前接手了家政O2O鼻祖homejoy,通過技術支持大力發(fā)展家政O2O。奇怪的是,具中國的谷歌之稱的百度,在近期也出現(xiàn)了大動作,一直依賴搜索業(yè)務吃飯的單元式發(fā)展也拓展了多元化業(yè)務,并宣稱轉型o2o,這些搜索引擎都在鬧哪樣?細細想來,其實并不需要對他們的這些舉動感到詫異,在互聯(lián)網(wǎng)的激烈競爭中這或許就是一個必然的發(fā)展結果,只不過別人眼中的搜索引擎轉型在大家還沒有晃過神時便悄悄來襲,變化得太突然,大部分人都還沒做好接受的準備。
家政O2O作為電商領域的一大難題,在沒有雄厚的經(jīng)濟實力以及強大的技術支撐的前提下,要想發(fā)展起來可謂步履蹣跚,稍稍堅持不住都將面臨失敗。Homejoy在家政o2o之路倒下之后,谷歌接手了,說是計劃也好機遇也好,谷歌毫不猶豫地著手布局O2O,爭取拿下家政O2O領域的一片市場,除了家政清潔服務以外,谷歌還嘗試把家庭中更多的服務都搬遷到線上來,通過o2o平臺,把服務帶到用戶的家中。相對搜索引擎來說,對于谷歌是一項巨大的挑戰(zhàn),但在這片市場還未被完全開拓時,轉向O2O,很大可能未來就成為了又一領域的領頭人。
當然,或許百度在用戶眼中更是深不可測。更早前,百度巨額砸向糯米,令許多人感到匪夷所思,其實那時候的百度就已經(jīng)為O2O轉型露出了苗頭,信心滿滿地競爭美團、大眾點評等O2O大平臺,實際上以搜索引擎業(yè)務為主的百度除了不差錢以外,更是不差用戶,結合著搜索引擎的6億用戶引流到糯米上,早將其它競爭對手的威脅拋到了后腦。從這現(xiàn)實中不難看出,百度有往O2O轉型的趨勢。
更重要的是,百度糯米的業(yè)績并不差,營收相較于之前都在同比增長,可見這種O2O模式帶來的商業(yè)價值巨大,甚至可以擺脫之前只靠搜索業(yè)務廣告利益獲得收入的局面,其最主要的核心是能將搜索引擎上的用戶連接到O2O模式的業(yè)務上,成功要容易得多。于是百度便有了更多的領域的O2O模式,搜索引擎的每一塊內(nèi)容都將結合起o2o來發(fā)展,例如百度百科,百度知道,百度經(jīng)驗等等,表面上是只是的分享,其實說是百度資源的積累更為準確,在其資源充足的情況下,教育O2O的市場也是唾手可得,百度便有了百度傳課,可以說離完善的教育O2O也不遠了。再如,我們熟悉的百度地圖,系統(tǒng)中起點位置已經(jīng)加入了打車按鈕,可見百度有計劃銜接打車軟件,預計在打車O2O市場也占上一個份額。
谷歌和百度兩大搜索引擎轉型O2O,不止是看中O2O市場的未來趨勢,不可否認的是他們的優(yōu)勢所在。當用戶習慣了做任何事情都離不開搜索引擎的時候去轉型O2O,已然是一個最好的時機,作為一個綜合的搜索入口,所有的服務都可通過搜索引擎搜索到,并直接跳轉到符合用戶需求的服務平臺上,流量自然不用愁,這種長期積累的用戶資源與O2O服務本質(zhì)完美的銜接,是其它獨立行業(yè)O2O平臺不可比擬的。
盡管如此,從搜索引擎到O2O,畢竟是一個全新的業(yè)務模式,面臨的巨大挑戰(zhàn)也毋庸置疑,百度和谷歌搜索殷勤幾乎同階段向O2O轉型,也可以說是先例,因此無所謂成功與失敗,也沒有可以借鑒的經(jīng)驗教訓,只能在探索中掌控格局。但有一點可以堅信,機遇大于挑戰(zhàn)。
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